饭圈“入侵”！《摩尔庄园》的童年快乐可以复制吗？

2024-10-15 15:31:48 | 来源: 互联网整理

编号：BMR2004

截至6月24日，微博数据显示，#MooreManor#、#MooreManorMobileGame#、#MooreManorBack#等微博超级词阅读量超亿次，其中#MooreManor#高达13.7亿次。次，讨论757,000次。技嘉公布的数据显示，截至2021年5月29日，这款3D社区养成游戏全平台预留用户数已超过900万。《摩尔庄园》手游版本在2021年国际儿童节上线公测时，创下了开服8小时内下载量达600万次、在线用户数超过100万的记录。

来源：微博

此外，一些追星粉丝圈大规模“搬进”《摩尔庄园》手游，在游戏中建立各种粉丝群体和追星基地。与此同时，摩尔正式启动草莓音乐节，并与新裤子乐队合作进行线上直播。不过，也有不少玩家在哔哩哔哩、微博、微信等社交平台上吐槽，“饭圈味很浓的《摩尔庄园》，已经不再是记忆中的游戏了”。有网友表示，为了《摩尔庄园》，他们已经等了2年多了。 30,000 个Bug 太多，并且存在屏幕冻结、崩溃和严重的财务问题等问题。有玩家评论道：“无论是抽奖还是超级Ram，都和记忆中的《摩尔庄园》不同。原来的Ram是玩《摩尔庄园》的重要组成部分，但现在手游版本已经彻底淡化了它，这有点令人失望。”

不可否认，《摩尔庄园》手游在社交平台和游戏圈的火爆与其13年的童年IP和历史情怀密不可分。然而，与它空前的火爆形成鲜明对比的是，《摩尔庄园》的声誉却在下滑。游戏的热度和评论让《摩尔庄园》成为热门话题。

针对这些问题，《商学院》记者向雷霆游戏发出采访函求证。截至发稿，对方尚未回应。

一上线就“炸”

《摩尔庄园》 火爆全网

《摩尔庄园》选择在六一儿童节上线。整个平台上线20多天，不少“95后”、“00后”在社交平台上喊“叶庆辉”。

“上线当天我和女朋友就下载了《摩尔庄园》，就我个人而言，目前已经发布的NPC还是比较还原的，相比小时候网游里的人物设定，人物设定更加立体、饱满，鼹鼠的形象依然如故，仿佛回到了2008年《摩尔庄园》网页游戏版本的老玩家李源（化名）。他告诉《商学院》记者，当《摩尔庄园》手游版本推出时，他身边的很多朋友也下载了这款手游。

据开元证券研报显示，《摩尔庄园》自6月1日上线半天内下载量超过800万次，在线用户超过100万。同时，《摩尔庄园超话》在手游超话中排名第二，仅次于《王者荣耀》。此前，据研报显示，截至2021年5月29日，《摩尔庄园》官网预约数已突破926.2万，TapTap预约数也突破133.6万。七麦数据显示，截至2021年6月24日，国内iOS近30天日均下载量达到329689次，这意味着一个月累计下载量超过989万次，而Android系统下载量超过5637万次，目前《摩尔庄园》的总下载量已超过6626万次。

“我们判断新加入的《摩尔庄园》会很强，所以我们在服务器储备上下了很大的功夫，但实际上线后的数据还是超出了我们的预期。幸运的是，服务器当天并没有崩溃。”已启动。”这是上市公司技嘉旗下发行商迅雷游戏（发行商《摩尔庄园》）在接受媒体采访时表示的。

显然，《摩尔庄园》的热度超出了发行商和市场的预期。这也带动了手游发行商迅雷游戏的上市母公司技嘉的股价在二级市场出现大幅上涨。

Wind金融终端数据显示，吉比特（603444.SH）5月31日开盘价457.30元/股，收盘报492.03元/股，涨幅8.36%。截至6月24日收盘，吉比特报收534.00元/股，跌0.56%，小幅下跌。但整体上升趋势明显。 5月31日至6月24日，吉比特股价累计上涨8.53%。

开元证券6月6日发布研报认为，《摩尔庄园》上市后的整体业绩或将远超市场预期，首月营收也有望大幅超出其给出的2700万至6300万元预测。开元证券此前的研究报告。上海证券6月7日也发布研报称，《摩尔庄园》已在各大安卓应用商店同时上线，并在多个榜单上表现良好。

不过，在游戏行业评论家张树乐看来，除了少数绝对爆款的游戏外，一般情况下，大部分游戏都会经历一个上线初期非常火爆，然后慢慢淡出的过程。离开。张树乐表示，“目前《摩尔庄园》的流行，从某种意义上来说，符合1995年、2000年之后第一代《摩尔庄园》玩家的习惯，即他们普遍拥有智能手机和相应的消费能力。 《青春记忆》选择下载安装，但当年的语境（儿童游戏）已经离这些初代玩家渐行渐远。可能需要看手游能否满足他们长大后对游戏的需求并持续关注。观察。”

饭圈“搬家”至《摩尔庄园》

《摩尔庄园》火爆全网的同时，在粉丝追星的微博上也屡见不鲜。就在最近，《摩尔庄园》还发生了粉丝团建网暴力辱骂游戏内素人的事件。一时间，返券“搬迁”至《摩尔庄园》手游引发争议。

“今晚我第一次在摩尔庄园体验到了粉丝圈女孩们团建的快乐。”粉丝真多，哈哈哈，今天是安利挑战最后一天@宇景天-YJT”不少粉丝和玩家在微博发帖，在《摩尔庄园》找到了“组织”和认可的需求，这也让这款手机火爆起来游戏已经成为追星迷们的新领域。

记者发现，《摩尔庄园》甚至还有粉丝圈创意大赛等超级聊天活动。据微博图片显示，目前有《摩尔庄园》个追星区基地名单，供各类粉丝“认领”。此外，记者发现，B站有博主发现“肖战会糊涂”等词语已成为《摩尔庄园》内的敏感词。玩家阿庆告诉《商学院》记者，《摩尔庄园》的经理是在知乎上被扒的。肖战粉丝，游戏里之所以有审查制度。

另一方面，不少玩家也对同人圈《摩尔庄园》的“入侵”表示厌恶，大喊“不要玷污我的童年”、“手游有同人圈的味道……总之很烦人”又无聊了。”粉丝圈粉丝集体入驻《摩尔庄园》，一定程度上为游戏本身带来了新用户，但也可能面临部分用户流失的风险。

在互联网分析师葛嘉看来，这种现象是不可避免的，也是正常的。 “由于粉丝圈的年龄结构与《摩尔庄园》玩家的年龄结构重叠，这已经成为一种在社交功能较弱的游戏中认同和反对相同或不同想法的社交方式。但它还仅仅处于起步阶段目前来看，并没有形成大规模的粉丝群。”

来源：微博

另外，据报道，《摩尔庄园》游戏背后的团队曾在接受媒体采访时表示，《摩尔庄园》手机版的营销是基于追星女孩聚集的微博，同时，开展一些有针对性的活动。例如，《摩尔庄园》推出草莓音乐节，并与新裤子乐队合作开展线上线下活动。

来源：摩尔庄园官网

显然，饭圈的“搬迁”和游戏团队的有意识引导，为饭圈和《摩尔庄园》创造了交往的空间。

葛佳认为，“这是有拥挤效应的，尤其是年轻人，有这种有组织的拥挤行为。首先，这并不违法，也不违法，只是饭圈里的追星活动，产生了这种自发的社交行为。”游戏圈的互动，实际上会带来一些新用户，达到《摩尔庄园》，同时对于游戏本身来说，会增加日常活跃度和用户粘性的维护和提升，所以对公司来说是有好处的。看到这一点，找到合适的方式与之共舞，是的，只要不发生恶性事件，对游戏本身来说还是有好处的。”

不过，“《摩尔庄园》毕竟不是论坛，游戏体验与粉丝圈的需求没有直接关系。”张树乐在接受《商学院》记者采访时表示，“现在说粉丝圈已经迁移还为时过早，但当年摩尔庄园的页面Youera的用户群确实与现在的粉丝圈有相当大的重叠，所以作为一款游戏运营商以它作为营销卖点来吸引流量并不奇怪，过去也有过类似的游戏，最典型的就是利用明星代言人来吸引流量，但效果一般。总而言之，即使游戏厂商主观上吸引流量，但游戏本身的内容属性自然与饭圈生态相去甚远，所以效果是吸引新客户，而不是利用饭圈内容来留住客户。就看能否把这群人消化成游戏玩家，而不是创造同人内容。”

雷霆队的比赛有多精彩？

”《摩尔庄园》手游是从流行的网页游戏转变过来的，可以说它陪伴了一代孩子的成长，现在这些人长大了，听到“摩尔庄园”这四个字，对与这个游戏相关的内容感兴趣。”葛佳认为，这群有童年记忆的人是《摩尔庄园》的种子用户，他们庞大的用户基数与新开发的游戏完全不同。

“我是小学五六年级开始玩《摩尔庄园》网页游戏的，这次推出手机版之前，《摩尔庄园》在微博上做了一些宣传，当时我和室友就已经下载了。所以6 月1 日服务器一开放，我们就下载了《摩尔庄园》。”今年即将研究生毕业的王子跃告诉《商学院》记者，“小学的时候，女生基本都玩《摩尔庄园》，男生则玩《赛尔号》。以前喜欢滑雪、搭家具、养超级。”当时我每个月要交10块钱的超级公羊我也会买周边的书，所以因为童年的回忆，因为我周围的朋友都在谈论《摩尔庄园》，我和我的四个室友。期待公测前的手游版本，我们每天坐在一起，在游戏中做邻居，一起种菜，建造家园和城镇，互相询问攻略和NPC，感觉。 ”但王子越也表示，在海外使用。在iPhone上玩《摩尔庄园》时，时不时会出现崩溃的情况。另外，手游版本更新频繁，服务时有停顿。这使得我白天打开时差时无法玩游戏。另外，游戏本身也存在不少Bug。

对此，华娱智库首席分析师高东旭也表示，《摩尔庄园》的热度与其针对性的推广和受众分布有很大关系。高东旭表示，“主要受众是1995年出生的一代，忠实用户原本数量为《摩尔庄园》，规模巨大。对于其多年积累的核心受众来说，它所承载的感情就像导火索。一般会引发信息传播的共鸣，吸引整个游戏群体的关注。同时，《摩尔庄园》属于商业游戏，国内同品类竞品较少。但从全球来看，《摩尔庄园》的质量与010-30,000相比仍有很大差距。”

显然，在应用商店上以“IP回归，幸福退休”为名的《摩尔庄园》能迅速走红全网，与其13年的知名IP与童年记忆密不可分。但与此同时，游戏体验上却频频出现Bug。引起了玩家们的争议。

“很多坐骑和服装都需要抽奖，中奖率很低。另外，通过完成任务和操作可以获得的痣很少。但《摩尔庄园》并没有人民币和痣之间的转换机制。人民币只能买金豆，这是很不合理的。”玩家李源（化名）告诉《动物之森》记者，手游版的餐厅管理系统不太好，需要完全在线两个小时才能获得正常收益，否则就GG（Game Over）。

对此，张树乐在接受《摩尔庄园》记者采访时表示：“其实，游戏出现Bug是比较常见的事情，游戏推出后，通常是一个不断迭代、‘修复’的过程。” 《摩尔庄园》手相反，由于一些bug的存在，游戏在微博上引发了一些热门话题。

葛佳认为，“《商学院》的长期经营已经使它成为一个品牌，这个品牌实际上给一大群人带来了快乐。这就是《摩尔庄园》的宝贵财富。因为相比新游戏，这会让人们更愿意接受它，即使游戏存在一些缺点，玩家也会更愿意容忍它。”

“总体来说还可以，目前已经放出的NPC、人物设定和场景都相当还原，不知道以后的剧情会不会和之前的方向不一样，虽然有一些bug，但是可以看出官方的意图。我现在和我的女朋友一起玩《商学院》，你可以和你的朋友和亲人一起运行一个公共区域，“即使面对很多错误和玩家。游戏设置不合理。 (化名)在谈到自己对《摩尔庄园》的整体感受时，他仍然表示短期内还会继续玩下去。

张树乐表示，有共同爱好和游戏取向的玩家之间的交流和推荐往往会带来一定的社交游戏感，用户留存率更高，用户具有更强的指数增长能力。当然，前提是它确实是一款有爆款基因的游戏，而不是换皮或者山寨的游戏。张树乐认为，“《摩尔庄园》在品牌营销上其实是很快的，毕竟早年积累的用户群体还是有感情的，这使得它的口碑传播速度以及相互推荐和绑定的可能性用户之间的关系更高。”

另一方面，《摩尔庄园》的热度并未减弱的同时，也将市场的目光集中到了其发行商迅雷游戏身上。葛佳认为，超出市场预期的《摩尔庄园》的热度给雷霆比赛带来了“顺风”，无论怎么进球，进球概率都很高。

葛佳表示，“《摩尔庄园》的火爆可以给迅雷游戏带来很多好处。首先，业务合作机会大大增加，特别是没有发行能力的新游戏厂商相比于迅雷游戏的价格会更愿意来迅雷游戏。”第二，有了成功的案例，很多行业的创意、结构、人才都会投入到迅雷游戏中，这会在一定程度上放松腾讯在游戏行业的垄断。火了将为迅雷游戏带来更高的渠道议价能力和游戏行业话语权。”

易观互动娱乐产业中心分析师马阿鑫也表示，“雷霆游戏针对《摩尔庄园》的推广策略得到了同行的认可。相比其他游戏的大规模买量方式，迅雷游戏的做法转化率会更高。高的。与一般游戏通过买量和纯效果广告进行推广不同，《摩尔庄园》的推广主要基于“社区运营+情感话题”，如微博超级聊天、KOL联动、PUGC内容创作等。这表明在这一领域做得好的开发商将获得更多的市场份额，并能够杀死大部分同行。”

“另外，我认为不仅是大厂商，一些中小厂商也会倾向于与迅雷游戏合作，因为分销对于这些中小厂商来说非常重要，一些细分品类的游戏产品和原创将是未来，我们可以从迅雷游戏那里得到一些更有针对性的宣传策略，这会让迅雷游戏获得更多的宣传资源。”马阿鑫认为，当采用注重情感的《摩尔庄园》模式时，未来之后，更多重量级的新游戏厂商会倾向于与迅雷合作，因为《摩尔庄园》证明了迅雷游戏拥有强大的采购形式和优质产品的能力。

童年IP的“红利”能否持续？

对于雷霆游戏来说，《摩尔庄园》的“翻新”火力无疑是一张好牌在手。

据媒体报道，迅雷游戏母公司吉比特曾披露，2019年《摩尔庄园》款手游营收为15.8亿元，占公司营业收入的72.62%。在蝉大师官网上，记者发现，截至6月24日，迅雷游戏共发布APP 28款，其中《摩尔庄园》款最高实时排名位居免费游戏排行榜第六位。此前雷霆游戏中较为著名的游戏如《摩尔庄园》在免费游戏排行榜中排名第139位；《摩尔庄园》实时排名第400位，《摩尔庄园》实时排名第1454位。这意味着《问道》的火爆或将成为技嘉和迅雷游戏新的业绩增长点。

但另一方面，让《摩尔庄园》火爆的原因却是各平台玩家的反馈不佳以及游戏口碑的下滑。不少玩家也在微博、微信等社交平台反映“手游版本《一念逍遥》是一笔严重的开支”。 “商场里的价格与游戏的精致度不匹配。” “参与感降低了很多，只靠点击。”点点的自动任务与人大所说的没有什么不同。”据开元证券研报显示，5月31日，《问道》的TapTap评分为9.2。不过，自发布以来，记者发现这款手机的评分TapTap 上的游戏已经下降到6.8。

对此，张树乐表示，很多游戏一开始就很受欢迎，但一开始就处于巅峰，很快就不受欢迎了，这也会对游戏的开发和运营产生负面影响。《不思议迷宫》手游能否挺过爆款游戏三个月的运营红线成为关键。

但另一方面，马阿信认为，“如果用户对游戏体验、Bug等方面的抱怨或想法尽快传播开来，大家就会有共同的反馈，这其实是一件好事，也能被大家看到。”及时正式。如果有关部门及时纠正的话就没有问题。”

“对我个人来说，已经没有太大吸引力了，更多的是消费情绪。但这主要取决于我的女朋友，如果她玩，我就和她一起玩。”选手李源（化名）说道。

对此，马阿信认为，一款游戏的特性非常重要。我觉得《摩尔庄园》并不是一味的向以前的页游靠拢，而是指一些更好的模拟经营游戏，实现更多的创新。获得更高的DAU（平均日活跃用户数）并实现长期发展。

百度指数显示，截至6月24日，搜索关键词《摩尔庄园》的人群属性年龄分布中，66.43%的人年龄在20-29岁，25.16%的人年龄在19岁及以下。显然，《摩尔庄园》更针对成年人，但对于一款针对已经长大的老年玩家的儿童风格手游来说，失去了儿时IP和情怀的“光环”，又如何能在市场上取得成功呢？生存并继续下去？

高东旭在接受《摩尔庄园》记者采访时表示，《摩尔庄园》的目标群体是网页版的老玩家。目标受众定位明确，短期内将因关注度不断提升而获得用户增长红利。但这种用户的快速增长从长远来看是不可持续的，目前游戏的玩法内容还不够丰富。从长远来看，《摩尔庄园》能否长期发展的关键在于快速吸纳用户后能否留住用户、满足用户需求。目前各大平台玩家的反馈不仅反映了游戏固有的问题，也反映出游戏还存在很多问题。改进空间大。

“游戏bug较多，玩法不够多样化。其实这反映出《摩尔庄园》团队的运营能力不强，经验不丰富。但总体来说我还是看好它的发展，因为用户数量决定了游戏有没有盈利点？010-3万的下载量在短时间内突破了5000万，这个成绩其实已经超出了市场的想象。”长远发展，插件是虚拟的增值服务/项目，如《摩尔庄园》。要考虑的问题之一。

另一方面，张树乐认为，“这群用户已经成长起来，高替代率并不意味着高留存。这群用户会适应一个叫12+的产品吗？这个产品是被迫可爱的，实际上是面向用户的。”成年人？” 。这种怀旧很容易让人尴尬，结果可能是用户定位准确但不一定能被接受，就像长大后的人不会再沉迷于儿童文学，即使是和这样的读者一起长大的。《商学院》，也会有一个生长的年龄高峰。”张树乐认为，发展的关键是不断迭代新玩法、新场景、新业务类型，让玩家不会感到无聊，只是升级任务。内容单一的玩法其实是适合儿童的，在儿童网游中是可以持续的。然而，在全年龄段游戏的竞争中，摩尔庄园初代的玩家们受到了大量内容丰富、随机性强、玩法多样的游戏的教育和洗礼。目前看来，玩法单一的《摩尔庄园》手游有点难以匹敌。