2024-12-31 13:54:19 | 来源: 互联网整理
日前，“保卫萝卜”IP的续作《保卫萝卜4》上线，收获了不少玩家的关注。在App Store免费游戏榜单中，《保卫萝卜4》空降榜首，并且在6月30日至7月4日期间，一直处于第一的位置。
这款许多用户都耳熟能详的游戏，从最初版上线至今已有10年时间。最新数据显示，《保卫萝卜》系列游戏目前累计注册用户超过6亿。
而与新游表现相反的是，开发商飞鱼科技近日在二级市场持续萎靡。该公司股价曾因《保卫萝卜4》定档而迎来今年的高光时刻，6月7日收盘价涨超121%。不过随后，其股价便呈现下滑趋势，目前已跌至接近大涨前的价格。
《保卫萝卜4》上线，情怀加持下热度与争议并存
6月初，《保卫萝卜4》正式定档6月30日公测，并拿到了App Store的Today推荐，预约人数已经突破1000万。
而在6月30日上线当天，据微博平台的数据显示，“保卫萝卜4上线”词条阅读量超7000万次，讨论次数近3万条，一度在午间登上微博热搜榜第10位。
不过，在上线第二天，该游戏出现了网络缓慢、网络连接故障的问题。对此，游戏官微紧急致歉，表示技术人员正在对服务器进行抢修，完成时间及游戏补偿将在游戏公告。
据介绍，《保卫萝卜4》延续了“保卫萝卜”以往清新Q萌的游戏画风，以及休闲塔防的玩法，但同时也新增了不少新内容。
具体包括增加电影制片的剧情设定，玩家会在游戏中遇到不同风格的NPC（非玩家角色），通过增强剧情的方式，相比此前的单纯通关设定，在一定程度上增强了用户的好奇心。
同时，《保卫萝卜4》此次还加入了社交与养成模块玩法。用户可以使用通关获取的代币购买家具，从而逐渐装扮虚拟家园，达到一定等级后还可以和好友串门。
就蓝鲸财经记者的体验来看，整款游戏难度随着关卡数的增加而上升，但游戏体验较为轻松，比较容易有“成就感”。新增加的社交与养成玩法也较为简单，整体比较休闲。
而对于这些新设定，也有些老玩家较为不满，认为该游戏“剧情较为尴尬”、“喂兔子的动画无法跳过浪费时间”、“体力值贵”、“社交要素过多”等。
此次为迎接十周年，由《保卫萝卜》牵头，多款老游戏包括《地铁跑酷》、《神庙逃亡》、《汤姆猫》、《梦幻花园》、《梦幻家园》、《纪念碑谷》、《疯狂动物园》等联合发起了宣发活动，情怀加持之下，引起了不小的关注。
七麦数据显示，从6月30日至7月5日，《保卫萝卜4》手游在国内苹果端的免费游戏榜、免费休闲游戏榜、免费策略游戏榜上的排名均所波动，截至发稿在免费游戏榜排名已落至第七名。
初代手游迎10周年，IP效应何如
“保卫萝卜”IP也是飞鱼科技的一大支柱。
据飞鱼科技2021年年度报告显示，《保卫萝卜》系列前三款游戏作为公司标志性热门产品，在收益、MAU、ARPPU及广告收益方面均录得增长，目前累计注册用户超过6亿。
2021年，飞鱼科技游戏营运所获收益约7050万元，同比增加约7.2%。该增幅主要由于“保卫萝卜”系列进行更新，并以新特色挽留现有玩家及吸引新玩家，带动休闲游戏的收益贡献上升。
由此可以看出，“保卫萝卜”IP系列产品至今仍有一定竞争力。
飞鱼科技在2021年年报中表示，凭借“保卫萝卜”游戏系列IP，集团在从事知识产权授权业务方面处于有利地位。具体业务发展动态包括授权于5名商业合作伙伴在其各类别产品中使用“保卫萝卜”的角色及形象，包括创意家居用品、3C（电脑、通信及消费）产品配件、宠物用品、食品及桌游。以及建立合作伙伴关系，便于公司及对手方共同开发“保卫萝卜”主题饮料店等等。
产业时评人张书乐对蓝鲸财经记者表示，作为一个休闲游戏，“保卫萝卜”作为手游初始阶段的主打类型（最初为休闲，后卡牌、再PVP……），一直保持低调的红火，其IP也具有相当的知名度，但IP的衍生性一直没破开休闲游戏的圈，局限性也比较明显。
可以说，相较于其他知名度颇高的IP而言，“保卫萝卜”的吸金力稍显逊色。
“休闲游戏从最初手游的头牌逐步变成了一个小众品类，在这个品类中，飞鱼科技只是一个有竞争力但没有制霸力的公司，特别是一些独立游戏的进入也为这个品类的竞争添加了变数。”张书乐分析认为。
根据伽马数据发布的《2022年1-3月游戏产业报告》，2022年1-3月进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比下降；但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升。
由此可以看出，休闲、超休闲品类游戏仍有市场，但竞争激烈之下，飞鱼科技还需修炼内功。
飞鱼科技连亏六年，2021年获腾讯两度增持
与新游表现相反的是，飞鱼科技近日在二级市场持续萎靡。
《保卫萝卜4》定档后，飞鱼科技股价曾迎来今年的高光时刻，6月7日收盘价涨超121%，报0.73港元/股。不过随后，其股价便呈现下滑趋势，7月11日股价已跌至接近大涨前的价格。
对于这一现象，张书乐认为，《保卫萝卜4》作为一个延续性的作品，人气依旧旺盛是必然的。但新游创新性不强，更类似一次例行迭代，也让资本市场对于飞鱼科技有了“躺平即躺赢”的观感。
要知道，飞鱼科技曾凭借“保卫萝卜”、“神仙道”IP敲开了上市的大门。
2014年底，飞鱼科技在港交所上市，当天开盘报2.26港币/股，较发行价上涨2.7%，市值约为35亿港币。不过，此后该公司的股价一直较为低迷，且经营状况也不尽如人意。财务数据显示，除2015年外，飞鱼科技已经连续6年亏损，其中2017年归母净亏损高达3.8亿元。
根据飞鱼科技2021财年年报，2021年实现营业收入1.05亿元，同比下降10.44%，归属母公司净亏损7810.3万元，亏损同比扩大263.95%，基本每股收益为-0.05元。
对于营收同比下滑的原因，飞鱼科技表示主要由于集团作出策略性决策，投入额外开发时间及资源以提升主要新游戏的质量以及新游戏许可审批受冻结，导致延迟推出有关新游戏。
不过，从该公司历年的财务数据也能看出，2017年-2021年期间，其营收总体呈现震荡下滑趋势。同时，飞鱼科技的研发成本自2016年起呈现下降趋势。2016年，飞鱼科技的研发成本为1.8亿元，当年营收为1.88亿元，堪堪持平；2018年，其研发成本降至9363万元，营收也只有8325万；2021年，该公司研发成本为8360万元。
总体而言，陷入亏损漩涡的飞鱼科技，在老产品逐步步入生命周期后期的同时，新游戏表现不佳，也在一定程度上禁锢了其发展的步伐。
但值得注意的是，在2021年4月-5月期间，腾讯旗下全资附属子公司THL H Limited先后两次出手增持飞鱼科技股份，合计认购了2.62亿股股份，约占飞鱼科技已发行股本总数15.24%。
“腾讯游戏发家于休闲游戏（PC端和手游皆如此），因此这可以视为一种战略储备，腾讯需要在休闲游戏领域保持份额，为可能出现的新游戏平台造势做准备。”张书乐分析认为。
腾讯的增持，对于飞鱼科技而言，无疑是一大利好。
飞鱼科技计划于2022年推出5至6款针对国内及国际市场的自主研发新手机游戏。除了已上线的《保卫萝卜4》，值得关注的还有该公司旗下热门IP“神仙道”的续作《神仙道3》，以及RPG手机游戏《斗诡》。
多款新游蓄势待发之下，飞鱼科技能否迎来转机，记者将持续关注。
来源：蓝鲸TMT
责编：张妍頔
6月30日，游戏《保卫萝卜》第四代续作上线，延续了塔防休闲玩法，依旧是那只胖圆的萝卜作为主人公。游戏刚一上线，就收获了不少玩家的目光，并在当日午间于微博引发热议，登上热搜榜前排。而作为飞鱼科技的热门游戏IP，《保卫萝卜》系列自第一代上线至今已经走过十年，在游戏市场竞争中，想要以“用简单创造精彩”的飞鱼科技，这一次又能否按照目标给玩家们带来惊喜？
玩家期待值被拉升
一年前，“保卫萝卜”曾在B站发布了《保卫萝卜4》的第一个宣传视频，30多秒的视频带动了一大波玩家的回忆杀，播放量超187万次。一年后，经历了几轮测试的《保卫萝卜4》终于在6月30日上线与玩家见面。
据游戏介绍显示，《保卫萝卜4》延续了以往呆萌清新的画风，面向各年龄段玩家。主角萝卜“阿波”将进入呆兔影视岛进行新的探险，在玩法上，除塔防之外，该游戏还加入了宠物养成和家具装扮。
游戏公测后，《保卫萝卜4》在游戏社交圈中引起热议，不少玩家在社交账号上分享着自己的游戏体验和对《保卫萝卜》这一游戏IP的回忆。玩家高亭表示：“这款游戏的前作陪伴我度过了学生时代，第四代从测试阶段就一直在期待，上线后也第一时间下载了游戏进行体验。”
此外，《保卫萝卜》官方还在微博联动《神庙逃亡》《汤姆猫》《地铁跑酷》等经典游戏“团建”，带来福利活动，进一步带动游戏热度的上升。据微博平台的数据显示，截至北京商报记者发稿时， “保卫萝卜4上线”词条阅读量超7000万次，讨论超2.8万条，一度在上线首日的午间登上微博热搜榜第10位。
前作还在发光发热
尽管游戏市场竞争激烈，中重度游戏大行其道，但随着用户游戏时间碎片化趋势愈发明显，休闲、超休闲游戏越来越受到玩家关注。据伽马数据发布的《2022年1-3月游戏产业报告》显示，2022年1-3月进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比下降；但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升。
在休闲、超休闲游戏持续发展的同时，游戏《保卫萝卜4》的上线即火爆，也离不开前作积攒的IP热度。在新作登场这天，2016年推出的《保卫萝卜3》坐在iPad App免费游戏榜第12名，2012年的《保卫萝卜》和2013年的《保卫萝卜2》也在该榜单前百名之列。
在前作市场热度延续至今的背景下，《保卫萝卜》系列也在为发行公司的收益不断增色。据飞鱼科技的《2021年度报告》显示，《保卫萝卜》系列前三款游戏作为公司标志性热门产品，在收益、MAU、ARPPU及广告收益方面均录得强劲增长，目前累计注册用户超过6亿户。《保卫萝卜》游戏IP也在创意家居用品、“3C”（电脑、通信及消费）产品配件、宠物用品、食品及桌游领域带来新的消费。
“小游戏”的大能量
随着《保卫萝卜4》的上线，新作能为背后公司带来何种影响也倍受各方关注。对于未来发展规划问题，北京商报记者向《保卫萝卜4》飞鱼科技发去采访函，但截至发稿未有回复。
而据飞鱼科技《2021年度报告》显示，2021年公司总收益为1.05亿元，截至2021年底，飞鱼科技则拥有9个游戏研发团队，专注于角色扮演(RPG)、休闲、休闲多人线上战术竞技(MOBA)及第一人称射击游戏(FPS)等各种游戏类型。且除了《保卫萝卜》外，该公司还拥有《神仙道》《三国之刃》《你胖你先吃》《超级幻影猫》等数款游戏品牌。
游戏行业分析师卫明野表示，游戏IP要延续热度，不仅需要吸引年轻用户，还要满足老玩家的情怀需求，在保有经典的同时紧跟市场变化绝非易事，需要游戏企业持续探索。
除此以外，卫明野指出，从市场收入来看，目前我国休闲游戏市场规模已达百亿元，并且仍有上升空间。此时游戏企业应持续关注用户需求，不断优化游戏业务，凝聚高质量发展共识，加快推进产业的创新发展。
北京商报记者 郑蕊 实习记者 韩昕媛
