2025-01-25 14:29:42 | 来源: 互联网整理
一款游戏能够存活三年，在如今已经能够让人刮目相看。如果还要保持一定的用户活跃度，就更是一次巨大的挑战了。
已经三周岁的《保卫萝卜》系列，尽管是休闲品类的游戏，但是重视社区运营，让他们在三周年庆典的系列活动上，又收获了一次用户的狂欢。
说到社区运营可能是很多公司的比较头疼的问题，因为具有社区（论坛）的渠道，通常都有着不同的用户管理制度，而研究每个论坛的用户行为，又是非常复杂的一门学问。葡萄君想先谈两个近年来印象非常深刻的社区活动。
第一个是2012年11月，某渠道举办的手游攻略大赛。关于这次大赛，吸引了多少攻略作品，对社区贡献了多少内容和流量都不是最让我们印象深刻的。然而，一款游戏因为一次活动而收获了超过100篇的有效攻略，并迅速提升了口碑，同时也让这款游戏在该渠道很长一段时间都占据着收入下载第一的位置是真正值得关注的。这款游戏就是《大掌门》。
第二个是《暖暖环游世界》。我们在年初的文章中曾提到暖暖是在用户运营方面做的非常出色的一款游戏，他们接入游戏内社区之后首日发帖量即超过两万，并且经常举办大量的UGC活动，引导玩家参与晒穿搭的时尚活动、自发撰写故事的活动等等。
当然游戏内社区的成功只是一部分。暖暖的公众号也保持了很稳定频率的活动，这也是维系用户的关键。逢节必送福利，活动类型不仅有话题类的，也有类似用户晒照送祝福的活动。
长期稳定的活动频率，对于用户参与习惯的培养大有好处。我们看到一次活动便征集了2800张用户自发上传的照片。这也是为什么这款游戏能够一直保持稳定生命力的原因吧。
上个月《保卫萝卜2》三周年的庆典活动，葡萄君从KTplay了解到，经过长达半个月的运营，他们最终收获了有效活动帖子580条，其中带有设计方案图的就有243条。并且活动推送的有效点击量超过了20万次。对于一款三年的老游戏来说，又收获了一次用户的狂欢。
我们联系到了KTplay，希望他们能够为我们做一些分享。以下便是KTplay复盘这次活动的全过程：
1.确定活动目的
通过活动让玩家更多的参与到游戏中来。
再通过社区推广，让开发者与玩家建立沟通的渠道，让社区更好的协助游戏运营。
2.活动奖励设计具有诱惑力
活动奖励首先要考虑玩家的相关性，apple watch的奖励很好的考虑到了这一点。同时游戏周边的奖励铺量，能够让更多玩家参与进来。
3.活动流程要便利，引导要充分
充分考虑玩家的参与度，如果说设计大赛是让核心玩家参与到游戏设计，为游戏贡献内容。那么话题晒照活动就是调动玩家参与的积极性。
4.活动推广跟进
活动中期的跟进，保证了活动的送达率，和及时处理玩家的反馈。是活动效果的保证。
5.活动奖励展示
及时的展示玩家作品，让玩家感受到被重视是活动运营必须做的。同时，及时公布奖励，同时对奖励进行展示让活动善始善终，保证玩家的活动体验的统一性。
总结：
《保卫萝卜》三周年活动的收官，可以说是一次社区运营活动的典型案例。在游戏预热阶段利用游戏登陆中通知功能让玩家初步了解活动，养成参与社区的习惯：在活动开启时，发送更大版面的插屏通知吸引所有活跃玩家进入活动话题，方便参与活动。并且在活动进行中，玩家可以通过分享活动话题贴到SNS中来获取一定的钻石奖励，不断地扩散活动。
在活动的收尾阶段，通过中通知公示获奖名单，公平公正；通过给指定获奖玩家发送私信及验证码，确保奖品准确无误地发送到玩家手中。KTplay都较好的保证了用户对游戏的感受，而游戏内的社区活动或许也能带给弱交互的单机游戏更多在线运营的可能性。
6月30日，游戏《保卫萝卜》第四代续作上线，延续了塔防休闲玩法，依旧是那只胖圆的萝卜作为主人公。游戏刚一上线就收获了不少玩家的目光，并在当日午间于微博引发热议，登上热搜榜前排。而作为飞鱼科技的热门游戏IP，《保卫萝卜》系列自第一代上线至今已经走过十年，在游戏市场竞争中，想要以“用简单创造精彩”的飞鱼科技，这一次又能否按照目标给玩家们带来惊喜？
玩家期待值被拉升
一年前，“保卫萝卜”曾在B站发布了《保卫萝卜4》的第一个宣传视频，30多秒的视频带动了一大波玩家的回忆杀，播放量超187万次。一年后，经历了几轮测试的《保卫萝卜4》终于在6月30日上线与玩家见面。
据游戏介绍显示，《保卫萝卜4》延续了以往呆萌清新的画风，面向各年龄段玩家。主角萝卜“阿波”将进入呆兔影视岛进行新的探险，在玩法上，除塔防之外，该游戏还加入了宠物养成和家具装扮。
游戏公测后，《保卫萝卜4》在游戏社交圈中引起热议，不少玩家在社交账号上分享着自己的游戏体验和对《保卫萝卜》这一游戏IP的回忆。玩家高亭表示：“这款游戏的前作陪伴我度过了学生时代，第四代从测试阶段就一直在期待，上线后也第一时间下载了游戏进行体验。”
此外，《保卫萝卜》官方还在微博联动《神庙逃亡》《汤姆猫》《地铁跑酷》等经典游戏“团建”，带来福利活动，进一步带动游戏热度的上升。据微博平台的数据显示，截至记者发稿， “保卫萝卜4上线”词条阅读量超7000万次，讨论超2.8万条，一度在上线首日的午间登上微博热搜榜第10位。
前作还在发光发热
尽管游戏市场竞争激烈，中重度游戏大行其道，但随着用户游戏时间碎片化趋势愈发明显，休闲、超休闲游戏越来越受到玩家关注。据伽马数据发布的《2022年1-3月游戏产业报告》显示，2022年1-3月进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比下降；但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升。
在休闲、超休闲游戏持续发展的同时，游戏《保卫萝卜4》的上线即火爆也离不开前作积攒的IP热度。在新作登场这天，2016年推出的《保卫萝卜3》位列iPad App免费游戏榜第12名，2012年的《保卫萝卜》和2013年的《保卫萝卜2》也在该榜单前百名之列。
在前作市场热度延续至今的背景下，《保卫萝卜》系列也在为发行公司的收益不断增色。据飞鱼科技2021年年度报告显示，《保卫萝卜》系列前三款游戏作为公司标志性热门产品，在收益、MAU、ARPPU及广告收益方面均录得强劲增长，目前累计注册用户超过6亿。《保卫萝卜》游戏IP也在创意家居用品、“3C”(电脑、通信及消费)产品配件、宠物用品、食品及桌游领域带来新的消费。
“小游戏”的大能量
随着《保卫萝卜4》的上线，新作能为背后公司带来何种影响也倍受各方关注。对于未来发展规划问题，记者向《保卫萝卜4》发行方飞鱼科技发去采访函，但截至记者发稿，尚未有回复。
而据飞鱼科技2021年年度报告显示，2021年公司总收益为1.05亿元，截至2021年底，飞鱼科技则拥有9个游戏研发团队，专注于角色扮演(RPG)、休闲、休闲多人线上战术竞技(MOBA)及第一人称射击游戏(FPS)等各种游戏类型。除了《保卫萝卜》外，该公司还拥有《神仙道》《三国之刃》《你胖你先吃》《超级幻影猫》等数款游戏品牌。
游戏行业分析师卫明野表示，游戏IP要延续热度，不仅需要吸引年轻用户，还要满足老玩家的情怀需求，在保有经典的同时紧跟市场变化绝非易事，需要游戏企业持续探索。
除此以外，卫明野指出，从市场收入来看，目前我国休闲游戏市场规模已达百亿元，并且仍有上升空间。此时游戏企业应持续关注用户需求，不断优化游戏业务，凝聚高质量发展共识，加快推进产业的创新发展。
前阵子，《保卫萝卜4》正式曝光，也让不少系列粉丝激动不已。或许在如今这个精品手游辈出的年代，它的出现算不上多么抢眼，但这个系列曾经可是拥有着超高人气的，四代的出现也不禁令人好奇，这个系列能否再次创造辉煌。
《保卫萝卜》这个系列的核心玩法其实是比较小众玩法，然而这个系列硬是凭借着“萌系”的风格以及休闲的定位成为了一款老少皆宜的佳作，甚至让很多从来不玩手机游戏的女生们都爱不释手。在那个时代，与《开心消消乐》一同成为了休闲市场的领军游戏。
另外，《保卫萝卜》不断更新的丰富关卡主题也是它能常青树的关键之一，比如雪地、丛林、冰川、天空、沙漠、极地、浮冰、冰岛、庄园等，让人眼花缭乱。
在《保卫萝卜4》中，阿波将告别大城市，卸下打工人的身份，携手女主角阿秋，开启全新的演绎生涯。而游戏中的反派变成了萝卜真正的“天敌”兔子，如何避免被兔子给“拔萝卜”，就全凭玩家的本事了。
此外，此次《保卫萝卜4》还将推出独有的NPC创新玩法，如贪吃的江湖宗师，赔本赚吆喝的小商贩，写意派的画家，强化了配角的戏份，让游戏更加有趣味。
地图方面，新作也在原来丰富主题的基础上带来了全新的海陆空模式地图。甚至游戏还加入了更多的创新设定，比如攻击后会提供视野的祈天灯，使用开关可以冒火的机关陷阱，用于在水面上建造炮塔的浮板等。因此，对于这款新作皮皮君个人还是比较期待的。
回过头来看《保卫萝卜》整个系列还是挺传奇的，只是距离第三代作品发布已经过去了5年多时间。手游市场也已经发生了翻天覆地的变化，先不提系列粉丝，对于从没玩过这个系列的玩家来说，它还具备吸引力吗？
不管如何，四代也是将于12月1日开启iOS限量删档首测，今天就抛砖引玉，和大家一起聊聊这款萌系塔防游戏的过往吧。
其实说起《保卫萝卜》这个系列，别看它外表萌萌的，但作为塔防游戏，它的数值、武器系统、道具等体系设定其实是非常成熟的。初代让我想起了以前玩过的《The Creeps》，两者设定上类似，不过萝卜的画风确实很难让人抵抗。
游戏由于本身定位的关系，因此游戏中弱化了对抗的概念，我们都知道塔防游戏是一种敌方进攻我方死守的游戏类型，通常情况下双方的立场很强，作为防御方的我们是绝不可能对敌方心慈手软的。
而《保卫萝卜》却相反，游戏中的怪物都是蠢萌蠢萌的，游戏时没有很大的厌恶感，反而有时候还会觉得它们有些憨。
另外，游戏的音效绝对良心，虽然很多玩家没有意识到，但实际上对于塔防这种会重复不断防守清怪的游戏来说，玩家会接受到大量重复的音效，而一个经过精挑细选的音效就是相当加分的体验了。
《保卫萝卜》最初发行于2012年8月7日，是由飞鱼科技（凯罗天下）开发的一款主打萌系风格的休闲塔防游戏。游戏的任务非常简单，和标题一样简单粗暴，就是保卫好萝卜，避免它被外星人吃掉。
虽然主打休闲游戏体验，但是它作为核心的塔防设定也十分过硬，比如统筹资源建造防御塔，防御塔击败敌人获得资源，统筹资源升级防御塔对抗更强的敌人，最后防止敌人到达萝卜处。
其实，塔防游戏对于部分人的刻板印象来说一向是比较硬核的，但《保卫萝卜》却在保留核心玩法的同时让游戏尽量容易上手。
比如，关卡中的萝卜只有10点血，只能经得起被10个敌人啃咬。每个主题关卡下都可以将怪物分为三个种类：普通的小怪，血低速度慢；飞行怪，血低速度快；以及最后一轮会出现的巨怪，血厚速度慢。只要掌握了这个特点，你就相当于上手了一大半。
在当时那个触屏智能手机在国内刚刚起步的阶段，该作凭借着丰富的关卡/主题包，风格特色的多种防御塔，有趣的音效设定和搞怪的怪物造型就迅速成为了一款热门游戏。
在2012年底苹果官方的评奖环节，该作还获得了App Store年度游戏提名，并荣获2012年度最佳手机单机游戏大奖。目前，游戏在iOS平台上累计下载突破5000万次。
2013年11月20日，续作《保卫萝卜2》推出，二代在原作的基础上增加了包括雪地、天际、冰川在内相当多的主题场景。新作除了依旧主打单机闯关以外，还加入了包括冒险闯关、BOSS限时、怪物堡垒、穿越地洞等6个游戏模式，让游戏的玩法更加丰富。
二代中，我们游戏中的主角小萝卜长大了，我们的背景故事也从被动抵挡外星人变成了主动前往世界探索。不过在它驾船路过北极海域时轮船触礁沉没了，当它逃到了北极的地面上时，发现周围出现了很多小怪，因此又一波防止自己被啃的剧情再度上演。
相较于一代的“纯休闲”玩法来说，二代稍微增加了一些提高难度的设定，比如每关都会拥有特殊任务，满足一些喜欢挑战的玩家。
但对于被休闲二字吸引过来的玩家来说，这个额外的特殊任务就成了一根心头的刺，你强行完成的话，反而让原本用来解压的游戏成了一个压力怪，搁哪儿哪不舒服。
当然，综合而言《保卫萝卜2》依旧不失为一款优秀的作品，它更好地同时照顾了休闲玩家和塔防爱好者的体验。《保卫萝卜2》在延续了前作精髓的同时，加入了像双入口等设定，可玩性大大提高。
2016年6月16日，系列第三代作品《保卫萝卜3》推出，这也是首次在飞鱼科技研发后却改为让腾讯独家代理发行的一代。系列第三代讲述了阿波为寻找抵御怪物的炮塔进入城市，在危机四伏的城市里抵御怪物的故事。
也正是这一代，成为了系列争议最大，口碑最一般的一作。当然，并不是游戏的质量有多差，游戏从画风到玩法变化并不会很大。
但由于腾讯代理运营的关系，游戏为了契合鹅厂的运营理念，在制作到一半重新回炉制作，并将原本的单机玩法变为了主打强联网的社交游戏。抽卡机制的加入也让原本休闲的单机过关变为了到处充满竞争意味的联机游戏。
尤其是暂停一会再玩，居然掉线了......
我看了许多玩家的评论，除了上面说到的问题以外，令玩家最为抵触的可能就是新手引导，一个新手引导占了4-5关，不少人在这个阶段就选择了卸载，以至于可能都没有好好体验过第三代就选择了放弃。
在腾讯代理到期后，2019年7月21日，《保卫萝卜3（单机版）》重新上架，去除了被玩家诟病许久的联网，并去除了一些氪金项目。然而，三代的口碑依旧没有得到有效的回暖。
原因之一可能就在于音效，大量玩家反馈游戏经常音效消失，等几秒又出现。而上文提到，音效本就是很多玩家称赞系列作品的一个关键因素，再重新上线单机版之后，却出现了很多“体验巨坑”，让三代成为了系列高下载却低口碑的一代。
一直很喜欢这个系列，从一代到三代都有通关。回顾系列发展，其实不难发现，玩家们想要的只是那个纯粹的、萌萌的休闲塔防游戏，试问四代能否重回神坛？就要看它是不是能找回原来的“初心”了。
