军事游戏现状：成绩好但成功者寥寥无几

2024-05-07 12:01:19 | 来源: 互联网整理

人类历史上，文明总是在不断变化，只有战争是永恒的。这在游戏中也是一样，一旦游戏中出现与战争相关的东西，总是会快速的被玩家追捧。就像绝地求生中98K最受欢迎靠的不是性能，而是男人们对“拉大栓”的渴望。

但是在游戏圈中，纯正的军事题材游戏，却一直处在一个尴尬的境地。表面上，超过一亿的庞大军迷基数是直接转化为游戏受众的最好目标，而多个厂商也都针对性的开发了自己的军事题材游戏，但是成功者却寥寥无几，因为每一个失败者都犯了相同的错误，那就是不明白军事类游戏用户真正的喜好，那就是战争。

军事游戏现状：成绩好但成功者寥寥无几

如果说军事游戏很有市场，那么很多发行即暴死甚至胎死腹中的游戏可能要骂娘了。但是如果说军事游戏没有市场，那么《坦克世界》、《战争雷霆》这类游戏的成绩却又是有目共睹。军事游戏就是这么一个怪圈，少数游戏成绩喜人，但是总体来说成功者只有那么几个，让后来者望而却步。

作为第一个吃螃蟹的人，空中网代理的《坦克世界》交出了一份令人羡慕的答卷，也初步挖掘了军事游戏的市场潜力。而之后跟进的《战舰世界》，也成功的在军迷用户中分了一杯羹。同样的，想要进入军迷市场的腾讯代理了《战争雷霆》，这款同样质量优秀的战争类网游，虽然没能达到当初《坦克世界》那种一家独霸的局面，但也在军迷市场中开辟了一条道路。

然而失败的例子在军事类游戏中总是更多，中青宝的最后一炮明显未能达到预期，畅游的《海战世界》在战舰世界出来之后一败涂地，甚至空中网自己的《装甲战争》也惨遭滑铁卢，一直处在“未来要火”的尴尬境地。

而在新兴的手游市场上，战争类网游明显也是力不从心，除去空中网自己的《坦克世界》闪击战，其他能够数得着的战争类网游寥寥无几。在安卓市场上充斥的美其名曰的“军事类手游”不过都是些杂牌货色，稍好一些与军事挂钩的如那年那兔那些事儿手游，也因为质量太差用户抓取不准确最终崩盘关服。

造成军事类游戏面对庞大用户却束手无策的原因，其实并非是人们常说的拟真性、也跟技术优化等问题毫无关系，真正决定着游戏前途的，其实是“战争”两个字。

每一个成功的军事游戏，其背景都是战争史实

都说拉大栓是男人的浪漫，但是在绝地求生里面我们喜欢98K是喜欢它一打一发的节奏，还是沉迷于它作为“精准的德国工艺”参加了两次世界大战的历史？答案不言而喻。任何军事题材的游戏都不应该从战争中架空出去，反而应该真切的去塑造战争史诗，这才是军事类游戏成功的原因。

坦克世界的成功，绝对不仅仅因为“坦克”二字。《坦克世界》的入门难度高的过分，在前期使用被玩家戏称的“拖拉机”时，绝对没有乐趣和快感可言。在这时支撑玩家继续下去的唯一动力就是接下来能够玩到在二战史实中所向披靡的虎式坦克。

再看看近几年，如果数一数全世界范围内最成功的两款军事类题材的游戏，那么肯定是《战地1》和《舰队收藏》。在完全贴进被称之为“世界绞肉机”的第一次世界大战之后，《战地1》仅仅发售半年就获得了1900万用户。而以二战时期旧日本海军为背景故事的《舰队收藏》，其获得的成绩根本无需多言。

相比之下，军事类游戏特别是国产军事类游戏，其滑铁卢的原因相当程度上过分强调了军事和兵器，而忽略了战争。特别是两款以现代陆军为题材的军事游戏最后一炮和装甲战争。在缺乏史实衬托的情况下,M1A2或者99式坦克，又有多少吸引力？

军事类游戏如何宣传：抓住战争历史的深度

在实际宣传方面，如何抓取军迷的用户心理也一直是一个难以解决的问题。实际上，军迷与常规的游戏用户完全不同。很多时候，玩法、画面等常规玩家非常关注的地方，军迷群体往往并不感冒，相反的他们非常在意游戏对战争历史的发掘。所以面对军迷的宣传一定要学会抓住历史，发掘深度。

想想《战地1》，当初的宣传中，重中之重的是玩法吗？游戏中有各种职业，能骑马砍杀，也能刺刀冲锋，还能使用坦克、齐柏林飞艇、重炮、双翼飞机等载具。但是战地1唯一抓住的重点就是第一次世界大战，凡尔登、马恩河、索姆河等等在军迷中耳熟能详的词汇，在听到第一次世界大战的时候就会直接从脑海中蹦出来，让他们肾上腺素飙升的同时直接爱上这款游戏，不管有没有玩过。

同样的，很多人认为《坦克世界》在军迷汇集的各大社区平台有自己的宣传渠道，却根本不知道其中的精髓。空中网每周要向这些平台推送数篇文章，这些文章都是专业人士撰写，发掘了游戏中与坦克相关的每一段战争历史，给予军迷眼中所最需要的文化认同感。而同一个渠道的装甲战争，却因为各个方面特别是历史代入感上无法满足军迷，在市场上没有做出成绩。

所以，专业和深度，是军迷最需要的，也是军事类游戏中最需要的。想要抓住用户，单凭广泛的渠道在庞大用户群中乱撒网，是根本拿不到核心用户的。强如腾讯，坐拥几亿用户，旗下的《战争雷霆》，在整个网游市场中依旧只能算是小打小闹，根本不符合预期。

在国内游戏市场中，军事类题材的游戏不管是在研发还是宣传上血战上海滩小游戏，都缺乏对战争的“敬畏”，也就是不够重视军迷所需要的历史深度。而事实也证明，高科技战争的吸引力，远远无法与已经发生并被后人铭记的战争史诗相提并论。而曾经地雷战和血战上海滩都掀起过波澜的国内军事游戏市场，也应该学会如何打好战争这副牌了。

( 完 )

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