2024-07-31 13:48:06 | 来源: 互联网整理
在市场增长承压的这几年，休闲游戏可以说是市场最主要的增量品类之一，不断有新的细分品类出现爆款。比如三年前的合并、这两年火爆的3D堆叠，都为同行们提供了破局新方向。
最近，以色列休闲游戏厂商SuperPlay又在新的细分赛道摸索出了一条可行的道路，继骰子玩法的《Dice Dreams》之后，该公司又收获了一个成功产品。
三方数据显示，SuperPlay发行的多米诺玩法的《Domino Dreams》过去30天流水超过了4000万元，加上月流水已达到1.7亿元的《Dice Dreams》，如今SuperPlay旗下游戏月流水也超过了2亿元人民币大关。
值得注意的是，在今年2月份GameLook关注该游戏的时候，《Domino Dreams》的月流水还只有1200万，换句话说，这款游戏在半年时间内实现了月流水近3倍的增幅，且每月下载量都超过百万次。这或许意味着，多米诺玩法的潜在受众群体或许比很多人想象的更大，而且玩家也展示出了付费意愿。
当然，需要提前说明的是，与合并消除或者3D堆叠不同，多米诺玩法的整个细分赛道并不是很大，目前赛道头部多米诺手游（能够统计）的月下载量加起来也不到1000万次。《Domino Dreams》还是该品类无可置疑的霸主，收入几乎是第二名的20倍。
那么，SuperPlay的这款产品为何能超出赛道内竞品那么多、《Domino Dreams》又解决了这个玩法的什么问题呢？
《Domino Dreams》主要收入和用户来自T1市场，多米诺玩法盘子有多大
实际上，不管是去年最大的休闲爆款《大富翁Go》，还是更早之前的《金币大师（Coin Master）》，都可以划分到金币大师like品类（该游戏发行时间最久、最近30天月流水仍超过4.2亿元）。按照资深游戏设计师David Fox的定义，这类游戏属于是融合了消除、大逃杀和棋牌等多种元素，简称为T3-MCC。
实际上，SuperPlay目前收入最高的游戏《Dice Dreams》也属于T3-MCC玩法，只不过，它将点击的轮盘换成了掷骰子，但核心游戏循环仍属于金币大师like范畴。与SuperPlay的上一款游戏不同，《Domino Dreams》并没有继续沿用T3-MCC核心玩法，反而是将存在已久的多米诺骨牌玩法与其他品类的元素进行了融合。
整体来说，多米诺品类的盘子不大，按照能够统计的下载量，这个赛道头部游戏每月的新增下载量加起来也不足1000万次，《Domino Dreams》以一己之力就占据了多米诺类手游内购收入的大半。出于众所周知的原因，一些实际流水很高的多米诺玩法的游戏并不在统计范围之内。
从玩法来看，第二名《Domino Go》完全采取了联机玩法，而《Domino Dreams》则偏单机多米诺玩法。三方数据显示，《Domino Dreams》的单次下载收入（RPD）超过了2美元，如果与《大富翁Go》或者《金币大师》这种头部休闲游戏比起来，还是相差不少的。
不过，对于绝大部分都是IAA模式的多米诺游戏而言，这是非常不容易的数据。尽管我们无法得知这款游戏的实际买量成本，但从SuperPlay持续买量半年的努力来看，《Domino Dreams》的CPI或许并不高，其成功有点像点点互动的《无尽冬日》，凭借独特的玩法实现了爆发式增长。
从游戏收入和用户来源来看，《Domino Dreams》收入80%以上都来自T1市场，前五区域分别是美国、德国、英国、法国和日本；下载量也主要来自欧美地区，安装量来源Top 5依次为：美国、英国、德国、法国和意大利。
收入飙升背后，多米诺玩法是又一个新蓝海？
《Domino Dreams》实际上并不算是新游戏，它的上线时间是2022年底，而且与上一款游戏同样采取了Dreams作为后缀。
具体玩法上，《Domino Dreams》聚焦于单机休闲玩法，保留了多米诺骨牌的核心元素，桌面上和物品栏摆放的都是骨牌式的带有不同点数的长方形，玩家的物品栏有10张牌，每次会亮一张牌。
桌面上有14张牌，其中5张被翻开，你需要做的就是点击桌面上与物品栏点数和颜色匹配的牌，之后两张牌都会消失，下一张牌会自动翻开，如此循环往复。随着进度的展开，游戏里随后会加入连胜奖励，即连续匹配5张牌可以得到一次额外的金币或者新牌奖励。
虽说游戏的规则、操作都很简单，但如果策略不当，也会在游戏后期遇到挑战。当桌面上的点数花色与物品栏翻开的牌无法匹配时，玩家可以重新翻牌，然后连胜次数重新计算。如果翻到最后物品栏所有牌都消失，而桌面上的牌还没有被彻底打完，则意味着关卡失败。
这一点与Playtika旗下的《Solitaire Grand Harvest》纸牌接龙机制很接近，后者去年Q1收入就超过6.1亿元。
除了多米诺牌接龙玩法之外，游戏里还加入了休闲游戏常见的建造任务，完成三个关卡之后，游戏就会让玩家建造城堡，每通过一个多米诺关卡就可以积累一颗星，后者用于完成装饰和建造任务。
这个玩法很容易让人想起Dream Games的《Royal Match》，玩家在游戏里的努力都会以视觉化形式表现在场景中，比如城堡、豪华马车。完成第一章任务之后，玩家则乘坐豪华马车到更多的地方游历。
总结
从游戏表现来看，《Domino Dreams》最近半年来的成绩是非常值得关注的，并不常见的多米诺玩法，在存量阶段的游戏市场也很容易做出差异化。这款游戏的玩法并没有过多地借鉴该公司的上一款游戏《Dice Dreams》，反而更倾向于休闲游戏。
当然，由于游戏是最近半年才开始飙升，多米诺玩法这个赛道究竟有多大的潜在用户量和市场规模，我们尚无法确定，而且从单用户收入贡献来看，表现最好的《Domino Dreams》也暂时无法达到头部休闲游戏的水准。
但随着存量市场的竞争越来越激烈，对于中国同行而言，多米诺这种新颖的题材无疑是个新蓝海，而且可以从SuperPlay这半年多的运营学到不少经验。无论如何，这都是个值得关注的新机会。
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